开发难度更低的小程序更适合垂直领域
在小程序推出后,许多人认为小程序更适合满足「低频刚需」。小程序依然具有很多局限性,但接近 app 的体验、依赖微信流量和接口等特性,也让许多人希望加入小程序开发的行列。
在微信建立的游戏规则下,创业者能抓住的机会在哪里?
何思南认为小程序的出现会造成马太效应:
小程序的出现会让原本有应用或原本业务寄托于微信上的创业者更好地创业,但是对于业务尚未开展的创业者来说,起步难度依然很大。
所以并非所有人都适合用小程序创业,小程序确实降低了开发难度,但是并没有降低创业难度。
小程序降低的使用成本大多都是一些不可见的成本。它会将原本极度垂直和碎片化的需求整合和满足,拉低竞争维度,打破专业壁垒。
如果要说小程序有什么新的机会的话,小程序快速生成工具、小程序开发讲座会变多;或是有公司开发大量的工具类小程序来「广撒网」。
郎启旭认为何思南谈及的新机会更多是一种投机:「诸如快速生成工具、开发讲座这些肯定会有,但大多数创业者会选择自己动手去学习和制作体验更好的小程序。」
至于创业者能不能通过小程序实现价值,拥有百万下载量 app 的郎启旭是这样认为的:
现有的工具类 app 已经将竞争空间压缩得很小,因为这些工具 app 都有自己的品牌。
小程序有机会的地方,更多在于将一些价值不足以开发 app 来满足的需求具化,例如爬山或马拉松报名等等。
从大二开始创业的何世友认为小程序实实在在地拉低了创业的成本:
将眼光放长远一些,小程序能让你将小 idea 创造出来的门槛变得很低。即使是一个初中生,也能通过简单的编程实现想法。
综合起来,嘉宾们认为:
- 小程序是创业格局的分水岭;
- 短时间内会有投机者「趟小程序的浑水」;
- 垂直细分需求和小众需求非常适合在小程序中承载和完成。
学会用关系链运营小程序
在微信生态中,app 原有的规则会被打破。同时,要将看上去简约而不简单的「小程序」变得更受欢迎,除了一开始做好调研需求,更需要创业者对「运营」有更深刻的认识。
虽然微信目前还没有开放小程序的分享接口,但嘉宾们认为小程序运营的关键,还是在用户的微信关系链中。
陈裕明认为,可以通过挖掘人际关系去做一个小程序。
以前我用过许多 app 需要配合家人朋友一起使用。我也尝试过邀请他们一起来用,但是很难说服他们去下载安装。
但如果这是一个小程序,那么我可以直接在微信里很轻松地说服家人和朋友们一起使用这个小程序。
背靠微信的小程序完全可以尝试利用人际关系链去推广。
何世友说:
苹果在 iOS 10 里添加了 3D Touch 分享桌面 app 给好友的功能,这说明苹果也开始重视 app 在熟人之间的传播。
如果小程序开放了分享接口,创业者可以利用关系链和小程序的运营,去做一些促使(不是诱导)用户分享小程序的事情,用这种方式来抓住熟人间的推荐。
但他也在小程序的产品形态上提出了一个新的思考:一种不需要运营的小程序。
创业者首先要思考:要做的小程序需要承载什么东西。
比如一个商家付款用的小程序,这个小程序承载的功能基本上只有付款、买单的功能,而这些功能,微信已经将最难实现的部分实现了,商家甚至也不需要花费太多的精力去运营。
商家通过微信造好的轮子,可以做到不用运营也能让用户使用小程序,同时小程序也能做到用完即走。
简单地说,当微信开放了分享接口,创业者可以通过产品的设计和运营,促使和鼓励用户邀请好友使用小程序,达到利用微信关系链来增加小程序曝光和使用频率的目的。
最后的话
在本次活动的最后,知晓程序有幸采访到一位专程从厦门赶来参加此次「未来小程序 · MindTalk」的陈先生。
他对本次的 MindTalk 感到非常满意,一连说了几次「没有白来」。他现在开始思考入口对小程序的影响,同时在思考自己的小程序与微信内的场景结合。此外,他表示小程序和原有 app 之间的流量竞争,也是自己正在关注和思考的问题。
虽然一场小论坛并不足以解开所有谜团,但四位嘉宾在此次「未来小程序 MindTalk」中为观众提供了最新鲜的观点,也解决了不少人心中的疑问。
知晓程序(微信号 zxcx0101)也会在未来继续为大家带来更多的活动和报道,希望能在未来继续为大家共同创建新生态。